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郭明錤:iPhone今年第一季度出货量将下调10%

2020-02-03 10:29 次阅读
当前疫情势必会影响中国智能手机市场,当然这只是一个加速把矛盾突出来的外因而已,真正的还是用户需求本身过低而已。天风国际分析师郭明錤给出的报告称,2020年第一季度的手机行业,手机品牌与产业链正面临3个潜在风险,分别是:
1、中国市场手机出货将低于市场预期;
2、5G手机对Android品牌换机需求贡献小于预期;
3、iPhone供应在1Q20受到疫情爆发影响故出货低于预期。
上述3个潜在风险,风险1与风险2是需求问题,疫情爆发只是加速这2个浮出台面。风险3较像是供应端问题,具体来说就是,2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50–60%,导致目前约有5000–6000万部的高水位库存。
 

 
郭明錤认为,中国市场手机2019年出货约3.6–3.8亿部,受到5G换机需求低于预期与疫情爆发对消费信心负面影响,预计中国手机2020年出货将衰退15%至3.1–3.3亿部 (vs.市场共识的3.3–3.5亿部)。
报告中还指出,5G对于高阶手机换机需求与品牌价值并无帮助,所以换机需求不如预期的关键在于5G并不能创造创新使用者体验,因此即便5G手机渗透率因取代4G手机而快速成长,但整体手机市场还是衰退的,不利品牌与产业链成长。
至于苹果方面,iPhone供应在今年第一季度受到疫情爆发影响,其出货量将下调约10%至3,600–4,000万部 (vs. 1Q19的3,800万部)。
之前调研公司Strategy Analytics的分析显示,中国智能手机市场Q1季度将会下滑30%,这将是近年来下滑最多的一次。
根据Strategy Analytics发布的报告,由于新型冠状病毒的影响,2020年全球智能手机市场将下滑2%,中国智能手机市场则会比预期下滑5%,其中Q1季度受影响最为严重,将会下滑超过30%。
 

 
全球及中国智能手机市场已经趋于饱和,原本也是在下滑,尤其是Q1季度这样的淡季,2019年Q1季度数据显示全球智能手机出货3.1亿台,同比下滑了6.6%,中国智能手机市场出货8800万台,下滑了3%。
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